Flávia da Justa no MengoCast: marca global, novas receitas e os próximos passos da Flamengo TV

No MengoCast #18, Flávia da Justa, diretora de Comunicação e Conteúdo do Flamengo, explica por que o clube é uma potência digital global, quais são as três verticais de negócio do Mengão e como a Flamengo TV acelera novas receitas, programas e experiências para a Nação. Veja os pontos-chave e a transcrição organizada abaixo.

Por que este papo importa

O Flamengo não é só um clube: é um fenômeno de cultura, mídia e negócio. A Nação já sabe, mas os números ajudam a dimensionar: somando todas as redes, o Mengão passa de 75 milhões de seguidores e gera bilhões de impressões por ano com engajamento acima da média do mercado. Entre os jovens, o domínio é ainda maior. É a prova de que o Flamengo conversa diariamente com o Brasil inteiro e com o mundo.

Marca global, visão de longo prazo

Pensar o Flamengo do futuro é tratar a marca como global e planejar os próximos 130 anos com seriedade. Essa visão já orienta decisões estratégicas: presença internacional, conteúdo proprietário, parcerias fortes e uma operação digital que fala com o torcedor onde ele estiver. Resultado? O clube figura entre os mais buscados e engajados do planeta em plataformas como YouTube, Instagram e Google.

Três verticais que movem o Mengão

Para organizar a casa e acelerar receitas, o Flamengo trabalha com três grandes frentes integradas — sempre com o torcedor no centro:

1. Esporte (core) – futebol profissional e de base, futebol feminino e esportes olímpicos; aqui vivem direitos de transmissão, imagem e transferências.
2. Entretenimento – matchday no Maracanã, sócio-torcedor, patrocínios e Flamengo TV; é a camada que multiplica valor, melhora experiência e abre novas fontes de receita.
3. Formação & Legado – escolas de esporte, museu e clube social; preserva a história e amplia o contato da Nação com o Flamengo no dia a dia.

Flamengo TV como aceleradora

A Flamengo TV passou por uma “refundação” recente e entrou em fase de expansão: programas inéditos, bastidores exclusivos, coberturas internacionais e uma grade que também abraça música, moda e cultura. O objetivo é simples e ambicioso: conteúdo premium com a linguagem da Nação, antes, durante e depois do jogo. Pré-jogo, transmissão com equipe própria, pós-jogo, coletiva, quadros do Ninho… tudo pensado para quem vive o clube 24/7.

Fora do Brasil, a transmissão com imagem dos jogos de mando já é realidade. No Brasil, é um sonho sob avaliação de mercado e marcos regulatórios e o Flamengo trabalha para estar pronto.

Media house de verdade (e cases que provam)

O clube se posiciona como casa de mídia: vende audiência, cria experiências, faz collabs e ativa campanhas de ponta a ponta. Exemplos? Ação com a Netflix no lançamento do “Baila Vini”, ativações com marcas de games, lançamentos com a adidas e muito mais. Isso explica por que acordos como o da Betano alcançam patamares inéditos: a marca enxerga no Flamengo um ecossistema completo de mídia e relacionamento.

Zico, identidade e futuro

Nenhuma estratégia faz sentido se não respeitar a alma rubro-negra. Ter Zico como embaixador e voz ativa nos conteúdos é fortalecer a ponte entre passado e futuro. O Flamengo é religião, família, identidade. É encontrar um manto na rua e se reconhecer. O plano é simples de dizer e duro de executar: estar mais perto, com mais qualidade e mais confiança, todos os dias.

O recado para a Nação

Se o esporte é o motor, o entretenimento é o multiplicador. O Mengão mantém o jogo no centro das atenções, mas adiciona serviços, produtos e conteúdo que elevam a experiência — sem “deixar dinheiro na mesa”. Tudo que cresce volta para onde importa: o futebol. É ciclo virtuoso. É Flamengo sendo Flamengo.

Quer continuar acompanhando tudo que move o Mengão fora e dentro das quatro linhas? Visite nossa seção de Notícias do Flamengo, onde você encontra atualizações diárias, bastidores exclusivos e análises sobre cada passo do clube. E, se o que você procura é informação prática, resultados e agenda do time, a página Flamengo Hoje reúne em tempo real tudo o que você precisa saber para não perder nenhum lance.

Além disso, vale explorar o conteúdo especial sobre o Estádio Flamengo, espaço histórico que conecta gerações de torcedores e serve de palco para as maiores conquistas rubro-negras. Lá você descobre curiosidades, registros marcantes e o impacto desse templo no dia a dia do clube um verdadeiro patrimônio da Nação.

Créditos: conteúdo do episódio MengoCast #18 com Flamengo TV (canal oficial).